以下、デザイナーによるテキストです。

「ジェニシス～原点を見つめ進化すること～」
このプロジェクトの目的は、デザインを新しくし、単にイメージを「変化」させることではない。
ファンケルが培ってきた32年の歴史と真の美しさと感動を、お客様に届けるための「原点を見つめ、進化する試み」である。
ファンケルが誕生した原点に立ち戻り、革新的な美の原点と無添加への挑戦を彷彿させるシンボリックなデザイン。
流行から生み出される表層的で一時的なメッセージではなく、女性が毎日の使う中で効果が想像でき、美しくなる予感を促進させる。
無添加が生まれたときの想いと美への追求を融合させたデザインは、水の力がみなぎり、立ち上がるフォルムをイメージし、パッケージとロゴが一体となる。
透明というのは、存在しない中に光を受けることで、輝きをもつ。
その透明感を一番重要な要素として取り入れ、ピュアなイメージの色を使い、ポジティブな気分になれるようなデザインを目指した。
上質で知的な感覚と、内から放たれる美の輝きを引き出すブランド力を、世界中の、そして未来の女性に。